Недавние результаты опроса, проведенного Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей и другими организациями, подчеркивают необходимость изменения подходов к продвижению бизнеса. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России» и член комитета ТПП РФ по предпринимательству в сфере медиакоммуникаций, отметила, что наблюдается размывание понятия «медиа» на фоне роста популярности социальных сетей и мессенджеров.
По итогам третьего ежегодного опроса, проведенного с 5 сентября по 31 октября 2023 года, 61% респондентов указали на потерю традиционными СМИ своей монополии на новости. Чернокоз связывает это с увеличением конкуренции между блогерами и медиа, а также с ускорением темпов распространения информации. Более того, усилившаяся цензура вынуждает редакции придерживаться осторожной позиции, что сужает тематику для экспертной журналистики.
Кроме того, в опросе отмечены такие тренды, как зарегулированность медийной среды и зависимость трафика сайтов от алгоритмов крупных технологических платформ. Несмотря на сохраняющееся преимущество традиционных медиа в попадании в поисковую выдачу, качество информации, предоставляемой СМИ, становится критически важным.
Чернокоз подчеркивает, что для эффективного продвижения бизнесу необходимо тщательно оценивать возможности информационных площадок, будь то социальные сети или традиционные издания. Она рекомендует обращать внимание на качество источников, выбирая только действующие и проверенные медиа для публикаций, а также активно использовать востребованные площадки в социальных сетях для продвижения услуг и личного бренда.