В рамках недавнего исследования, проведенного Ассоциацией компаний-консультантов в сфере общественных связей (АКОС) совместно с другими организациями, были обозначены ключевые медиатренды, которые затрагивают продвижение бизнеса в России в 2024 году. Ольга Чернокоз, руководитель IT медиахолдинга «Регионы России», отметила, что растущая конкуренция социальных медиа с традиционными СМИ требует пересмотра подходов к коммуникации с аудиторией.
Одна из основных проблем заключается в размывании понятия «медиа». Как показали результаты опроса, проведенного с 5 сентября по 31 октября этого года, 61% респондентов признали, что традиционные СМИ теряют свою монополию на новости. Чернокоз отметила, что переход аудитории в мессенджеры и рост популярности блогеров вносят значительные изменения в медиапейзаж, в то время как старые форматы уже не так эффективны.
Также серьезную роль в современных условиях играет цензура, которая сужает круг тем для освещения и ведет к определенной осторожности редакций. Увеличивается зависимость трафика сайтов СМИ от крупных технологических платформ, что было отмечено 44% участников опроса.
По словам Чернокоз, несмотря на то, что традиционные медиа продолжают занимать важное место, качество контента, который они предлагают, становится решающим фактором для бизнеса. Она рекомендует компаниям тщательнее выбирать источники для публикаций и обращать внимание на востребованность площадок в социальных сетях, чтобы обеспечить эффективное продвижение услуг и брендов.