Министерство цифрового развития, связи и массовых коммуникаций России (Минцифры) инициировало передачу полномочий по контролю за сборами с интернет-рекламы Федеральной службе по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций (Роскомнадзор). Изменения закреплены в проекте постановления, опубликованном на портале проектов нормативных актов.
В соответствии с новым законопроектом, Роскомнадзор будет отвечать за исчисление обязательных отчислений за распространение рекламы в интернете и контроль за своевременностью их уплаты. Для выполнения этих задач регулятор планирует использовать единую систему учета интернет-рекламы, однако она требует доработки. Вводимый сбор в размере 3% от доходов за квартал, подписанный Владимиром Путиным и вступающий в силу с 1 апреля 2024 года, ранее вызвал критику со стороны участников рынка, которые заверили, что это приведет к увеличению цен для потребителей.
Постановление вступит в силу с момента его официального опубликования, но не ранее чем 1 апреля. Несмотря на озабоченность, выраженную представителями таких компаний, как «Яндекс» и рекламной группы Kokoc Group, о возможном росте цен для пользователей, Минцифры настаивает на том, что новые полномочия не потребуют увеличения штата Роскомнадзора и будут реализованы в рамках готовящейся доработки информационной системы.
Представители Ассоциации развития интернет-рекламы (АРИР) также выразили обеспокоенность по поводу ряда аспектов нового сбора, в том числе возможного двойного налогообложения. В письме к вице-премьеру России Дмитрию Григоренко участники рынка отметили, что контроль за сборами должен быть возложен на компетентные органы, такие как ФНС и Министерство финансов, а не на Роскомнадзор. Южноевропейские эксперты отмечают, что данный шаг Минцифры может сказаться на всей отрасли онлайн-рекламы, которую ожидают значительные изменения в структуре издержек.