В России началась активная дискуссия о необходимости кардинальной переработки Федерального закона «О рекламе», принятого в 2006 году. Заместитель председателя Комитета по экономической политике Артем Кирьянов подчеркивает, что действующий закон не соответствует современным требованиям и нуждается в значительной доработке.
По его словам, нынешняя редакция закона состоит преимущественно из «заплаток», не отвечает актуальным экономическим и политическим вызовам. Особенно остро стоит вопрос регуляции рекламы в видеоиграх, которая, по мнению депутатов, в настоящее время практически не контролируется. Член думского IT-комитета Антон Горелкин также отметил, что развитие цифровых технологий требует обновления законодательства о рекламе.
В ответ на вызовы времени депутаты Госдумы решили поддержать проект закона, регулирующего видеоигровую индустрию, который был принят в первом чтении. Кирьянов уточнил, что новая редакция закона «О рекламе» должна учитывать не только специфику рынка видеоигр, но и особенности маркетплейсов, а также вопросы, связанные с искусственным интеллектом, криптовалютами и цифровым контентом.
Важным аспектом работы над новым законом станет упрощение условий для бизнеса. Депутат Михаил Делягин отметил, что действующий закон создает значительные трудности для рекламодателей и приводит к росту неофициальной рекламы в интернете. По его словам, необходимо оптимизировать существующие нормы, чтобы малый бизнес имел больше возможностей для продвижения своей продукции без лишних затрат и бюрократических преград.
Несмотря на поддержку обновлений, как отмечают эксперты, процесс пересмотра закона может столкнуться с сопротивлением крупных игроков рынка, таких как маркетплейсы, которые могут оказаться не заинтересованными в упрощении правил рекламной деятельности в интернете. Ожидается, что новая редакция закона будет охватывать до 90% текста с учетом современных реалий и актуальных вопросов.